Надежда Подколзина: КАК ЗАСТАВИТЬ БЛОГЕРОВ ПЛАТИТЬ НАЛОГИ: ВЛАСТИ ВЫВЕДУТ ИНТЕРНЕТ ИЗ ТЕНИ

Выбор редакции

В условиях дефицита бюджета каждый рубль налоговых поступлений на счету. 

В последние месяцы в правительстве развернулась настоящая кампания по выводу из тени самозанятых. Ничего удивительного: в условиях дефицита бюджета каждый рубль налоговых поступлений на счету. Между тем счет самозанятым идет в России на миллионы. Традиционно к ним относят шоферов-бомбил, нянечек, репетиторов… Но в этом списке все больше представителей такой сравнительно новой профессии, как блогеры. Правда, многие наблюдатели со стороны и профессией-то это не считают: подумаешь, пописывают в Интернете энтузиасты впечатления от своих путешествий, размещают фотографии — какой тут бизнес? Между тем владельцы раскрученных интернет-площадок зарабатывают довольно большие деньги, но очень редко делятся ими с государством. Смогут ли власти изменить эту ситуацию?

Как заставить блогеров платить налоги: власти выведут интернет из тени

фото: Наталия Губернаторова

Жить в удовольствие

Количество блогеров в России стремительно растет. Такой род деятельности сегодня — мечта миллионов. Причем объединяет она самые разные возрастные и социальные категории: от школьников до пенсионеров, от домохозяек из глубинки до жен столичных олигархов. Да и сами олигархи порой не чужды писательской активности в Интернете.

Как поделилась с автором этих строк подруга-учительница, проверяя школьные сочинения на тему «Профессия мечты», она все чаще сталкивается со словом «блогер». Даже совсем маленькие ученики, не жалея восторженных эпитетов, рассказывают о том, как прославятся, «запиливая крутые видосы», а потом до старости будут деньги «лопатами грести». Такой способ дохода весьма привлекателен и для многих взрослых. Кажется, что можно работать на себя, жить в удовольствие, да еще и деньги за это получать, не платя налогов.

Конечно, у непосвященных сразу возникает вопрос: а откуда деньги-то берутся? Ответ: от рекламы — большей частью скрытой. Разумеется, не всякому под силу раскрутить площадку, достаточно интересную для рекламодателя. Но если подходить к вопросу серьезно, сегодня этому научиться несложно. Существует несметное количество тренингов, курсов, обучающих программ — очных и заочных. Там вам расскажут о том, как правильно выбирать фотографии, сочетать цвета, какие ставить хэштеги. Ведение блога в наши дни сложно назвать исключительно творческим занятием. Это тонкий расчет, правильная схема и ловко выстроенная структура. Так что стоит немного подучиться, и вуаля — вы уже блогер!

Способов заработать на этом поприще много. Самый простой — найти рекламодателей на биржах фриланса и продвигать определенный бренд. Или продавать свои собственные товары, снабдив пост красивым фото и нужным хэштегом. Можно разместить свое портфолио, если вы предлагаете услуги, или зарабатывать лайками и подписками. Тут уж совсем никакого креатива, зато стабильный доход. Но чаще всего к авторам популярных аккаунтов обращаются лично их же подписчики и просят рассказать о себе или своем товаре — разумеется, за определенную финансовую мзду. Затем выходит рекламная, по сути, публикация, закамуфлированная под обычный пост, после чего деньги от «заинтересанта» перечисляются на карточку блогера. Ну а для фискалов головная боль: как доказать, что публикация рекламная?

Пока еще никто даже приблизительно не оценил, каковы обороты этого теневого блогерского рынка в нашей стране, но ясно, что счет уже идет на миллиарды рублей, и растет этот сегмент в силу своей популярности весьма быстрыми темпами.

Анонимный негатив

Вячеслав — фотограф и популярный блогер. Молодой человек уже несколько лет путешествует по миру, увлекательно об этом рассказывает подписчикам, коих набралось более 250 тысяч, и подкрепляет истории дивными снимками. Помимо личных фотографий с закатами, прибоями, горными склонами и индийскими слонами Вячеслав охотно публикует снимки различных товаров и названия компаний, подписывая их следующим образом: «никакой рекламы, это мои друзья», «сам обращался», «качество на уровне, лично проверял», «кстати, вот что я подарю своему другу на юбилей». На самом деле это реклама. И за каждый подобный пост блогеру «заинтересанты» перечисляют от 10 тысяч рублей.

По его словам, бизнес не такой уж легкий: «Я постоянно в напряжении, регулярно должен что-то выкладывать в любое время суток, чтобы трафик не слетел и не ушли подписчики». У блога есть своя статистика, и рекламодатели в первую очередь смотрят даже не на количество читателей, а на их активность. У Вячеслава активности много, и рекламодатели охотно к нему идут. Блогер он не топовый, поэтому деньги берет, по его собственной оценке, скромные.

«Но так как у меня почти все подписчики «живые» — активно лайкают, комментируют, — то ко мне часто обращаются насчет пиара какого-то товара или услуги. Конечно, я пишу, что все это пробую, тестирую, покупаю и люблю сам. Но чаще всего — это просто рекламный образец, который мне присылают для демонстрации», — не скрывает наш собеседник.

К инициативе правительства вывести блогеров из тени и заставить их платить налоги Вячеслав относится крайне негативно. Он готов даже выступать на демонстрациях протеста и петиции подписывать. Но фамилии своей просит не публиковать. «Зачем мне лишнее внимание, — недоумевает молодой человек. — Сейчас расскажу, налоговики сразу все посчитают и придут мзду собирать. Спасибо, мне и так есть куда деньги тратить».

По его словам, зарабатывает он немного. Значительная часть уходит на оборудование, реквизит, перелеты, гостиницы и, конечно, помощь семье. При этом Вячеслав руководствуется неким философским посылом, что часть заработка обязательно нужно отдавать обществу, но никак не налоговым органам. «Таков закон жизни, — поясняет он свою позицию. — Пусть я не так много зарабатываю, зато всегда делюсь. Помогаю детям, перевожу в различные фонды помощи пожилым и людям, перенесшим тяжелые заболевания. По крайней мере я точно знаю, на что пошли мои деньги».

Замкнутый круг

Певица и ведущая Катерина Великая — пока только начинающий блогер: число онлайн-почитателей ее таланта менее 10 тысяч. Но девушка настроена на честную игру. Она уверена, что любой бизнес должен облагаться налогами.

«Проблема в том, — поясняет Катерина,— что в начале карьеры прибыль небольшая и полностью уходит на дальнейшую раскрутку и рекламу». По ее подсчетам, затраты только на регистрацию бизнеса вкупе с обязательными платежами в Пенсионный фонд и Фонд социального страхования составляют несколько десятков тысяч рублей, которых у начинающего блогера, особенно юного, может попросту не быть.

«Получается замкнутый круг. В начале бизнеса обязательно надо вкладывать в рекламу — иначе не раскрутишься, а на официальное оформление денег не остается. И первые «черные» заработки лишь окупают вложенное, — делится собеседница с «МК». — Правда, у меня пока все проще, — улыбается ведущая, — прямого заработка через Инстаграм еще нет. Я там лишь ищу клиентов, которым нужно провести праздник. Или они сами меня находят».

По закону добропорядочный представитель информационного бизнеса должен оформить индивидуальное предпринимательство (ИП), заключать договоры с компаниями, желающими размещать рекламу, представлять в налоговые органы отчетность о доходах и расходах и выплачивать в казну 6% с оборота. Партнерские сети, работающие с блогером по договору, обязаны удержать из его гонорара сумму НДФЛ (13% от полученного дохода) и перечислить ее в казну.

Но действуют так далеко не все. Правда, самые-самые популярные блогеры налог платят исправно. Что неудивительно: все они личности медийные, уйти в тень им просто невозможно. А вот блогеры «второго эшелона», у которых от 200 тысяч до 500 тысяч подписчиков, особо не светятся, хотя и зарабатывают прилично. Именно они наиболее «трудная» мишень для сотрудников налоговых органов.

Платить или не платить?

Независимый юрист Сергей Сухочев считает вполне естественным то, что власть хочет вывести интернет-писателей и фотографов из тени. Ведь многие из них занимаются предпринимательской деятельностью, а самые популярные блогеры зарабатывают сотни тысяч рублей, оказывая фактически рекламные услуги.

«Если открыть ларек с шаурмой на рынке, то налоги придется платить, даже если доход мизерный. Так почему для блогеров и прочих подобных деятелей Интернета нужно делать исключения? — недоумевает эксперт. — Это было бы несправедливо».

В то же время, как поясняет адвокат Виктория Данильченко, вывести блогера-неплательщика на чистую воду не так-то просто. Для этого как минимум кто-то должен выдвинуть против него соответствующие обвинения. Как утверждает адвокат, проверку может инициировать Роскомнадзор или любой гражданин, написавший заявление в прокуратуру о незаконной предпринимательской деятельности блогера, а также о неуплате им налога.

«Оплата блогеров довольно часто производится по безналичному расчету, будь то банковская карта или онлайн-кошельки, — рассказывает председатель Московской коллегии адвокатов Алексей Карабаев. — На текущий момент налогообложение подобных предпринимателей плохо контролируется государством».

Эксперт считает, что необходимость регулирования деятельности блогеров вызвана растущей популярностью видеохостингов, позволяющих размещать ролики или вести трансляции в Интернете. «Стоимость рекламы у блогера начинается от 1000 рублей и может достигать баснословной суммы — миллион рублей и даже более. Естественно, правительство хочет взять такие поступления под контроль», — утверждает адвокат.

Политический подтекст

В то же время эксперт Центра прикладных исследований и программ Николай Пономарев считает, что по крайней мере в ближайшее время беспокоиться блогерам не о чем: любые попытки увеличить налоговую нагрузку на них спровоцируют шквал критики в Интернете.

«В год, предшествующий выборам президента, власть вряд ли пойдет на столь непопулярные шаги: ведь блогеры способны нанести ущерб рейтингу кандидата от власти, — уверен Николай. — Популярные блогеры являются лидерами общественного мнения. Конфликт с фронтменами блогосферы обернется для Кремля существенными имиджевыми потерями, в особенности среди молодежной аудитории, и власти прекрасно это осознают». Не случайно власть в последнее время пытается выстроить с блогерами партнерские отношения. Можно вспомнить хотя бы о недавнем выступлении «девушки из Сети» Саши Спилберг в Госдуме и создании общественного совета из блогеров с участием дочери пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова.

Вероятность принятия специального «налога на блогеров» минимизирует и низкий финансовый потенциал этого решения. Существенная часть рекламы в блогах Рунета носит косвенный характер. Это прекрасно иллюстрирует пример большинства бьюти-блогеров, в скрытой форме продвигающих в массы различные косметические бренды. Отследить и доказать такое сотрудничество крайне сложно. Благодаря этому львиная доля поступающих от рекламодателей средств в любом случае останется в тени.

Впрочем, ряд наших собеседников полагают, что в блогерском сообществе не все так уж безнадежно. Многие его представители, пусть и очень медленно, но начали выходить из тени и регистрировать ИП. Если налог, который власти грозят ввести для самозанятых, будет адекватным, то вскоре всем представителям этого рынка станут очевидны плюсы от легализации собственного бизнеса: ведь договор с рекламодателем, заключенный официально, намного надежнее того, что зафиксирован лишь на словах или в электронной переписке. Но в то же время далеко не у всех сетевых писателей и фотографов высок уровень доверия к фискальным инициативам государства, а многие из них до сих пор принципиально не считают свое занятие бизнесом. А это значит, что их путь из тени на свет может затянуться на долгие годы.

29.11.2018.
_____

Комментарий редактора (В.Тюрин):

В условиях дефицита бюджета каждый рубль налоговых поступлений на счету, ” – вот где оказывается собачка зарыта!

Так, а куда, позвольте полюбопытствовать, он делся, бюджет-то? Или быку не положено знать то, что знает Юпитер? Куда мог деться бюджет в богатейшей стране -“миллионерше” с  практически неисчисляемыми запасами ресурсов?

Ответ на этот вопрос, третирующий сознание многих, до сих пор остаётся загадкой…

Но власть, “да освятится и возвеличится имя её” (первые слова молитвы-кадеш у иудеев), нашла выход из этого положения: теперь можно “щемить” блогеров наряду с “коммерсами” и  прочими “самозанятыми “уклонистами” от “добровольного вклада” в бюджет страны.

И дело ведь не в том, что эта затея  не кажется умной. Нет! Умной она как раз  кажется. Вся беда её лишь в том, что просто   нет пока такого Закона, который бы обязал блогеров платить ежемесячные “членские взносы  гражданина”.

Да и откуда придуматься такому закону, если грамотно рассмотреть эту новость со стороны?

Итак… Кто такой блогер?

Блогер или блоггер ((от англ. “blog” – журнал, книга записей) – писатель/фотограф/оператор-фрилансер, ведущий дневник на странице коммерческого сайта в сети. Иногда блогер, будучи “топовым” (попавшим в “десятку” или “тройку” самых популярных) может оказывать услуги редакции сайта, на котором публикуется. Услуги блогера как правило однозначны – рекламирование определённой продукции или написание текстов для критики или продвижения какой-либо книги или фильма. Рецензия, в общем.

Теперь давайте представим себе, что мы издали  и  приняли закон, обязывающий блогера платить налог за свою “работу”.  Для этого нам нужно “докопаться” к нему как к “самозанятому”. Начнём…

Открываем сайт с названием… ну к  примеру “ХренВсем.ком.ру.” Ищем страничку блогера Антона Пупкина. Смотрим записи.

Блогер Антон Пупкин (сетевой ник… к примеру “АнтонЫч”): “Всем -аллоха, пипл! Сегодня посетил Третьяковскую галерею, где ел пирожки с маком в перерыве между разглядыванием картины с обнажённой Мэрилин Монро… Моим соседом по столику был латентный извращенец-мазохист, мечтающий, чтобы Монро стала его гувернанткой. За его пошлые мечты его покарало провидение: он подавился пирожком с маком и захлебнулся капучино из картонного стаканчика… Завтра я поеду в лес за грибами. Вдохновение кончается…”

И грустный “смайлик” в конце… Или нет. Весёлый -“РжуНимагу”.

Должен ли Пупкин платить налог  за такой текст?

Конечно, должен! Ишь моду взял на голых тёток заглядываться! Искусство  денег стоит.

Сарказм. Ничего Пупкин не должен. Кроме- стать Человеком. Не пускайте больше его в Эрмитаж и Третьяковку. Ибо он сам  латентный извращенец.

Читаем другого блогера “Че Гевару”…

“Рот Фронт, камрады! Кто желает высказать своё мнение о поступках власти, активно продвигающей тему убийственных реформ, – просьба собираться возле памятника Ленину. Вместе мы – сила!

Вчера  были на пикете на улице Строителей. Пикет разогнали полицейские, грубо нарушая наши права…”

Реклама  есть? Вроде  нет. Обяжут платить “Че Гевару” налоги? Конечно, обяжут! Ишь чего удумал – протестовать против бояр… И вот это уже  не сарказм.

А знаете, почему? А всё просто. Дело в том, что в связи с ужесточением контроля над политической ситуацией в стране, у простого народа остаётся только один способ “поднимать” себя на противостояние властям – чтение популярных “политических” блогеров  в соцсетях и других интернет – ресурсах. Заражаясь идеей помочь интернет-революционерам, любой, кто имеет навыки литератора или фотографа, присоединяется к борьбе на инфо-фронте, пополняя отряды “партизан” в Сети. Однако, пописывая статьи на политическую тематику, новый  блогер, и сам того не замечая, может стать объектом внимания потенциальных “работодателей”, предлагающих ему “раскручивать” их сайт через коммунистическую тематику, которая, кстати, тоже кое-где может являться “модной” из-за влияния на определённые категории интернет-пользователей.

И не важно, будет ли зарабатывать на этом блогер или нет… Важен сам факт того, что он – в “оппозиции” к действующей власти. А значит, пусть платит и исчезает из сетевого пространства.

* * *

А теперь – инстукция для начинающих блогеров. Краткая.

На тему “Как кинуть налоговую”.

А кинуть её можно через:

1. Соцсети. Используя в качестве блога свою страницу в “Фейсбуке” или “Инстаграмме”,  можно писать  и “постить”там всё что угодно. От рекламы вязаных носков до текстов с глубоким смыслом о сущности бытия. Отмазка? Пожалуйста: моя страница, что хочу, то и делаю. Личное пространство и частная собственность. Наказать за “неправильные” посты в таком случае могут только администраторы ресурсов. Блокированием страницы.

2. Некоммерческий сайт. Сайт без рекламы – горе в стране. Ибо не несёт никакого финансового груза. Пояснения здесь  неуместны. Просто сравните сайт с церковью в государстве (тоже освобождена от уплаты налогов. За веру ведь  не платят, верно?) и…обходите законы, повышая его читабельность. И пишите “рецензию” на фильмы и книги “от себя” из разряда ” я сегодня проснулся-умылся-посмотрел-огорчился-восхитился…”

3.Политическая тематика. Занимаясь “политикой” (самое грязное, но одновременно с этим и… самое “дешёвое” в плане минимума возможного заработка ремесло для блогера),  вы будете писать скорее всего полные заумных мыслей аналитические статьи, цена которых на бирже контента  не так уж и велика. Всё зависит от политической “ориентации” блогера. Блогер-коммунист в данном случае (простите, товарищи!) – потенциальный “постоянный безработный”. А значит и спрос с него  никакой. В редких случаях может повезти, конечно. Как блогеру, так и “налоговикам”.  Но это уже  зависит от уровня востребованности блогера. В общем, как кривая контента “вывезет”.

Одним словом, “блогерите” спокойно пока что, граждане интернет-государства! Но… заранее заведите полезные знакомства среди блогеров-“юристов”, впавших в такую же немилость со  стороны властей, и будьте уверены: за пару сотен “киви-биткоинов” вам будут предоставлены нужные консультации из разряда “защититься” от “коллекторов”!

Ни спама ни бана вам, ребята! Сяпочки за внимание…

Целующий смайлик…

Источник

Добавить комментарий